初代辰五郎が元治元年（1864）伊勢屋惣右衛門にのれん分けをしてもらい、堀江町団扇河岸に錦絵と団扇制作の問屋「いせ辰」を開店。
その伝統工芸を受けつぎ、江戸千代紙や紙工芸品の店として台東区に「いせ辰」ありと名高い店。
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